- แอปเปิลวางแผนที่จะลดจำนวนชิ้นส่วนในรุ่นมาตรฐานเพื่อหลีกเลี่ยงการขึ้นราคาสำหรับผู้บริโภค
- คาดว่าจะมีการลดประสิทธิภาพของ GPU ในโปรเซสเซอร์ และอาจมีการจำกัดอัตราการรีเฟรชของหน้าจอ
- กลยุทธ์นี้มีเป้าหมายเพื่อรองรับต้นทุน RAM ที่เพิ่มสูงขึ้นโดยการแบ่งกลุ่มผลิตภัณฑ์
- มีข่าวลือว่าตารางการวางจำหน่ายอาจมีการเปลี่ยนแปลง โดยจะให้ความสำคัญกับรุ่น Pro และโทรศัพท์พับได้รุ่นใหม่มากกว่า
เมื่อเราได้ยินว่าแบรนด์เทคโนโลยีต้องการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่มี... ราคาที่ก้าวร้าวปฏิกิริยาแรกของเราคือรู้สึกกังวล คิดว่าพวกเขาจะขึ้นราคาเราอีก แต่ในกรณีของผลิตภัณฑ์ใหม่ที่กำลังจะวางจำหน่ายของ Apple ดูเหมือนว่าการตั้งราคาที่ดุดันนั้นมุ่งเป้าไปที่คู่แข่ง ไม่ใช่กระเป๋าเงินของผู้ใช้ ซึ่งเป็นข่าวดีในสถานการณ์ตลาดปัจจุบัน
แม้ว่าภาคเทคโนโลยีจะกำลังประสบปัญหาอยู่ก็ตาม ต้นทุนของหนังสือบันทึกความทรงจำเพิ่มสูงขึ้น และด้วยปัญหาการขาดแคลนอุปทาน อุตสาหกรรมแอปเปิลดูเหมือนจะมีหนทางที่ชัดเจนในการหลีกเลี่ยงการผลักภาระต้นทุนเหล่านั้นไปให้ผู้บริโภคปลายทาง เนื่องจากอัตรากำไรที่สูงมาก จึงมีความเป็นไปได้สูงมากที่ราคาเริ่มต้นจะไม่เปลี่ยนแปลงแม้แต่น้อย
กลยุทธ์ในการปกป้องราคาพื้นฐาน
นักวิเคราะห์อย่างเจฟฟ์ ปู ชี้ว่าแอปเปิลจะยังคงรักษาตำแหน่งผู้นำในตลาดนี้ต่อไป ต้นทุนใกล้เคียงกับรุ่นก่อนหน้าวิธีนี้ช่วยป้องกันไม่ให้ผู้ใช้รู้สึกถึงผลกระทบจากราคาชิ้นส่วนที่เพิ่มขึ้น ตามรายงานในวอลล์สตรีทเจอร์นัล บริษัทเลือกที่จะรับภาระต้นทุนที่เพิ่มขึ้นของหน่วยความจำแทนที่จะขึ้นราคาขายปลีก ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่ชาญฉลาดในการรักษาส่วนแบ่งการตลาด
อย่างไรก็ตาม ข่าวดีก็ไม่ได้มีทั้งหมด แม้ว่าราคาพื้นฐานจะยังคงเท่าเดิม แต่เราก็มีแนวโน้มสูงที่จะได้เห็น... ราคาสินค้ารุ่นความจุสูงเพิ่มขึ้นมีการคาดการณ์ว่ารุ่น 512GB, 1TB และ 2TB อาจมีราคาสูงขึ้น ซึ่งจะช่วยให้ Apple สามารถชดเชยกำไรที่เสียไปจากรุ่นพื้นฐาน และในขณะเดียวกันก็เป็นการกระตุ้นให้ผู้คนสมัครใช้แผน iCloud มากขึ้น
การลดจำนวนฮาร์ดแวร์: ราคาของความเสถียร
เพื่อป้องกันไม่ให้ราคาสูงขึ้น แอปเปิลอาจใช้วิธีการที่บางคนเรียกว่า... การลดการผลิต เป็นครั้งแรกที่เรื่องนี้ปรากฏชัดเจนเช่นนี้ หมายความว่ารุ่นมาตรฐานอาจไม่ได้ทรงพลังอย่างที่เราคาดหวังไว้ เพื่อควบคุมต้นทุนการผลิตไม่ให้พุ่งสูงขึ้น
- โปรเซสเซอร์: ชิป A19 มีแนวโน้มที่จะลดจำนวนคอร์ GPU เหลือ 4 คอร์ แทนที่จะเป็น 5 คอร์ ซึ่งจะส่งผลกระทบหลักๆ ต่อผู้ที่ใช้งานมือถือสำหรับการเล่นเกมที่ต้องการประสิทธิภาพสูง หรือการตัดต่อวิดีโอ
- หน้าจอ: มีความเสี่ยงที่ฟังก์ชัน ProMotion 120Hz จะถูกตัดออก หรือความสว่างสูงสุดจะถูกจำกัด ทำให้ฟังก์ชันเหล่านี้มีเฉพาะในรุ่น Pro เท่านั้น
- RAM: ในขณะที่ ไอโฟนโปรใหม่ พวกเขาสามารถเพิ่มหน่วยความจำเป็น 12 GB เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ AI ในขณะที่รุ่นพื้นฐานอาจคงไว้ที่ 8 GB เพื่อประหยัดค่าใช้จ่าย
กลยุทธ์การแบ่งกลุ่มตลาดนี้ไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่มีความก้าวร้าวมากขึ้น โดยพื้นฐานแล้ว Apple ต้องการให้ผู้ใช้ทั่วไปมีโทรศัพท์ที่ใช้งานได้ดีและทันสมัย แต่ก็ต้องการผู้ที่มองหาอุปกรณ์เฉพาะทางมากขึ้นด้วยเช่นกัน เรนดิมิเอนโต พรีเมี่ยม ต้องจ่ายราคาตามที่กำหนดสำหรับรุ่น Pro
ตารางการวางจำหน่ายที่ล้ำสมัย
อีกหนึ่งเรื่องพลิกผันที่คาดไม่ถึงคือความเป็นไปได้ที่จะมีการเปลี่ยนแปลงวันวางจำหน่าย มีข่าวลือว่าสินค้าล็อตแรกจะวางจำหน่ายในเดือนกันยายน รุ่นโปร และไอโฟนพับได้ที่ทุกคนรอคอยโดยจะเลื่อนการเปิดตัวรุ่นมาตรฐานไปเป็นช่วงฤดูใบไม้ผลิของปีถัดไป
การเปลี่ยนแปลงนี้จะเปลี่ยนเรื่องราวไปอย่างสิ้นเชิง รุ่นพื้นฐานจะวางจำหน่ายหลังจากที่ผู้ใช้ได้สัมผัสกับความสามารถที่เหนือกว่าของรุ่น Pro มาแล้วหลายเดือน ซึ่งอาจทำให้รุ่นมาตรฐานดูด้อยกว่า อุปกรณ์ตัด ตั้งแต่นาทีแรก แม้ว่าจะเป็นตัวเลือกที่เข้าถึงได้ง่ายที่สุดก็ตาม
เพื่อชดเชยสิ่งนี้ แอปเปิลจึงปรับปรุงห่วงโซ่อุปทานและเจรจาต่อรองกับซัพพลายเออร์อย่างเข้มข้นมากขึ้น โดยพยายามทำให้มั่นใจว่า ส่งผลกระทบต่อประสิทธิภาพการทำงาน แทบจะสังเกตไม่เห็นเลยสำหรับผู้ที่ไม่ใช่ผู้ใช้ขั้นสูง
บริษัทได้ตัดสินใจให้ความสำคัญกับความสมดุลทางเศรษฐกิจมากกว่าการปฏิวัติทางเทคโนโลยีในรุ่นระดับล่าง โดยการปรับแต่งฮาร์ดแวร์และปรับเปลี่ยนช่วงเวลาการวางจำหน่าย พวกเขามุ่งหวังที่จะคงความน่าสนใจของ iPhone โดยไม่ทำลายกำแพงราคาทางจิตวิทยา เพื่อให้มั่นใจได้ว่า การแบ่งส่วนระหว่างช่วง เพิ่มความชัดเจนยิ่งกว่าที่เคย เพื่อเพิ่มผลกำไรให้กับผลิตภัณฑ์ที่มีราคาสูงที่สุดของคุณ
