ท่ามกลางการถกเถียงเรื่องการแบน TikTok ในสหรัฐอเมริกา Tumblr ได้ตัดสินใจรื้อฟื้นหนึ่งในโปรเจ็กต์เก่า: Tumblr TV- สิ่งที่เริ่มต้นจากการเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้น GIF ในช่วงทดลองได้ใช้รูปแบบใหม่ โดยปรับให้เข้ากับความต้องการเนื้อหาในรูปแบบแนวตั้งในปัจจุบัน และพยายามวางตำแหน่งตัวเองให้เป็นทางเลือกที่เป็นไปได้แทนบริษัทยักษ์ใหญ่ ByteDance การเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์นี้เกิดขึ้นในเวลาที่ ผู้ใช้หลายพันรายกำลังมองหาแพลตฟอร์มใหม่ หลังจากความไม่แน่นอนของ TikTok
Tumblr TV เปิดตัวครั้งแรกเมื่อทศวรรษที่แล้วในฐานะเครื่องมือค้นหา GIF แบบทดลองแต่ขอบเขตของมันได้ขยายออกไปอย่างมาก ตอนนี้อนุญาตให้เล่นวิดีโอ รวมถึงการนำทางแนวตั้งโดยใช้การปัด คล้ายกับสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์ของ TikTok การเปลี่ยนแปลงนี้ทำให้ Tumblr TV เป็นฟีเจอร์ที่ครอบคลุมมากขึ้น โดยพยายามดึงดูดทั้งผู้สร้างเนื้อหาและผู้ชมทั่วไป
Tumblr TV: ทางเลือกท่ามกลางความไม่แน่นอน
ช่วงเวลาที่ Tumblr เลือกให้เปิดเครื่องมืออีกครั้งดูเหมือนจะไม่ใช่เรื่องบังเอิญ- ตั้งแต่วันที่ 19 มกราคมปีที่แล้ว เมื่อกฎระเบียบในประเทศสหรัฐอเมริกาบังคับใช้ ซึ่งจำกัดการใช้งานที่ควบคุมโดยบริษัทต่างชาติซึ่งถือว่าเป็นศัตรูของประเทศ ชะตากรรมของ TikTok ก็เริ่มไม่แน่นอน แม้ว่ารัฐบาลจะให้เวลาเพิ่มเติม 75 วันในการพยายามบรรลุข้อตกลงและหลีกเลี่ยงการสั่งห้ามโดยสิ้นเชิง แต่บรรยากาศของความไม่แน่นอนก็ก่อให้เกิด การค้นหาทางเลือกอื่นในหมู่ผู้ใช้เพิ่มขึ้น.
ในบริบทนี้ Tumblr พบว่ามีฐานผู้ใช้เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด- ตามข้อมูลล่าสุด ในวันที่มีการประกาศแบน TikTok แพลตฟอร์มดังกล่าวมียอดดาวน์โหลดแอพ iOS เพิ่มขึ้น 35% และการลงทะเบียนใหม่ในชุมชนเพิ่มขึ้น 70% ตัวเลขเหล่านี้แสดงให้เห็น ความสนใจของผู้ใช้ในการสำรวจตัวเลือกต่างๆ ที่สามารถมาแทนที่แอปวิดีโอสั้นยอดนิยมได้
คุณสมบัติและข้อจำกัดของ Tumblr TV
Tumblr TV นำเสนอประสบการณ์การท่องเว็บในแนวตั้งเพื่อสำรวจทั้ง GIF และวิดีโอซึ่งจัดอยู่ในช่องทางต่างๆ เช่น ศิลปะ หรือ กีฬา วิธีการนี้เลียนแบบสไตล์การนำทางแบบปัดนิ้วที่ TikTok ได้รับความนิยม ทำให้ผู้ใช้มีสภาพแวดล้อมที่คุ้นเคยเล็กน้อย อย่างไรก็ตาม, การเปลี่ยนแปลงของ Tumblr TV จากเครื่องมือค้นหา GIF เป็นเครื่องมือวิดีโอ ไม่เคยปราศจากความท้าทาย
จุดอ่อนประการหนึ่งที่ผู้ใช้ชี้ให้เห็นคือคุณภาพของเนื้อหา- วิดีโอจำนวนมากไม่ได้จัดรูปแบบให้ดูในแนวตั้ง เนื่องจากเดิมทีวิดีโอเหล่านั้นไม่ได้ถูกบันทึกด้วยความตั้งใจเช่นนั้น นอกจากนี้ GIF ซึ่งยังคงเป็นส่วนสำคัญของเนื้อหาที่มีอยู่ ยังทำให้เกิดปัญหาอีกด้วย รายละเอียด- ข้อจำกัดเหล่านี้แตกต่างกับประสบการณ์ที่ได้รับการปรับปรุงให้ดีขึ้นจาก TikTok ซึ่งมุ่งเน้นไปที่เนื้อหาต้นฉบับที่สร้างขึ้นสำหรับมือถือโดยเฉพาะและในรูปแบบแนวตั้ง
การเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์และฉวยโอกาส
การเปิดตัว Tumblr TV อีกครั้งสามารถตีความได้ว่าเป็นการเคลื่อนไหวที่ฉวยโอกาสโดยใช้ประโยชน์จากช่วงเวลาที่ยากลำบากของ TikTok- แพลตฟอร์มดังกล่าวพยายามดึงดูดผู้ใช้ที่ต้องเผชิญกับความเป็นไปได้ที่ TikTok ในสหรัฐอเมริกาจะดับลง และกำลังสำรวจทางเลือกอื่น ๆ อย่างไรก็ตาม ดูเหมือนว่า Tumblr จะตระหนักดีว่ายังมีประเด็นที่ต้องปรับปรุงอยู่ สามารถแข่งขันได้โดยตรง ด้วยคุณสมบัติและฟังก์ชั่นของคู่แข่งโดยตรงที่สุด
แม้จะมีการวิพากษ์วิจารณ์ แต่ Tumblr หวังว่าฟีเจอร์ใหม่นี้จะทำหน้าที่เป็นจุดเริ่มต้นสำหรับผู้ใช้ TikTok ที่ถูกแทนที่ นอกจากนี้ การเปิดตัว Tumblr TV อีกครั้งยังตอบสนองต่อแนวโน้มในอุตสาหกรรมที่กว้างขึ้น ซึ่งแพลตฟอร์มอื่น ๆ เช่น Meta และ Bluesky ได้เริ่มดำเนินการแล้ว รวมคุณสมบัติที่คล้ายกัน เพื่อดึงดูดผู้ชมด้วยวิดีโอสั้น ๆ
ขณะนี้ Tumblr TV พร้อมให้บริการแก่ผู้ใช้ทุกคนแล้วซึ่งสามารถเปิดหรือปิดใช้งานได้จากการตั้งค่าแท็บของแผงหลักของแอป บริษัทสัญญาว่าจะดำเนินการปรับปรุงเครื่องมือนี้ต่อไปด้วยความตั้งใจ เพิ่มประสิทธิภาพการทำงานของมัน และปรับให้เข้ากับความต้องการของผู้ใช้ยุคใหม่ได้ดียิ่งขึ้น
การเคลื่อนไหวของ Tumblr นี้ แม้จะทะเยอทะยาน แต่ก็ยังมีหนทางอีกยาวไกลในการเป็นทางเลือกที่มั่นคงในการครอบงำ TikTok ในตลาดวิดีโอสั้น อย่างไรก็ตาม เวลาจะบอกได้ว่าความพยายามของพวกเขาจัดการเพื่อดึงดูดผู้ใช้จำนวนมากที่ต้องการสำรวจประสบการณ์ดิจิทัลประเภทอื่นๆ หรือไม่
